【摘要】隨著我國城市化進程的發(fā)展，城市品牌營銷意識逐漸增強，城市開始運用多種手段對城市品牌進行營銷。利用體育賽事進行大型活動的營銷策劃，促進城市發(fā)展成為越來越多城市的共識。
但是，目前階段，各大中小城市在選擇賽事和城市本身的匹配度以及相應(yīng)宣傳上，存在很大的盲目性，結(jié)果使得很多賽事在耗費了大量資源之后并未能達到城市品牌營銷的目的，一些為賽事建設(shè)的場館甚至成為城市發(fā)展的負(fù)擔(dān)，因此，本研究基于此現(xiàn)實意義，認(rèn)為在選擇賽事之前，有必要對城市舉辦賽事的條件進行綜合的分析研究。本研究在前人定性研究基礎(chǔ)之上，采用定性和定量結(jié)合的方法，初步嘗試構(gòu)建基于層次分析法的條件體系，根據(jù)PEST分析工具和建立條件指標(biāo)體系的原則，構(gòu)建出我國城市舉辦國家單項體育賽事的條件體系，并以杭州市選擇五人制足球世界杯賽為例來進行實證分析，得出如下結(jié)論：
(一)由于國際綜合性賽事具有時間長、舉辦地輪流制、競爭激烈等特點，因此，在北京舉辦了2008年奧運會后，我國城市應(yīng)重點選擇具有較大影響力的國際單項體育賽事，并充分結(jié)合城市自身情況，綜合考慮賽事項目，進行可行系條件分析。
(二)本研究運用PEST分析工具，征求專家意見，從政治因素、經(jīng)濟因素、社會和文化因素、賽事技術(shù)因素四個目標(biāo)層，構(gòu)建出一套包含11個一級指標(biāo)、30個二級指標(biāo)的我國城市申辦國際單項體育賽事條件的條件體系。其中，根據(jù)專家意見、對于部分重合以及界定范圍不明確的條件進行了修改。
(三)城市在運用此指標(biāo)進行分析時，可以結(jié)合可行性評估，作為參考，同時，不同的城市在選擇不同的賽事過程中，靈活運用該條件體系，有重點有針對性的對指標(biāo)體系做出評估。
(四)本研究基于層次分析法的研究路徑，由于研究時間以及我國城市類型多樣性和各個單項賽事的特殊性，本研究在條件指標(biāo)的構(gòu)建嘗試中未能選取更多的城市或賽事進行實證研究，這也是本文存在不足之處。
(五)本研究建議后續(xù)研究從多個城市的對比研究和選取一個城市長期跟蹤調(diào)查對指標(biāo)進行實證研究，進一步延展條件指標(biāo)體系，不斷的完善。
摘要 5-6
ABSTRACT 6-7
1 前言 10-12
1.1 研究背景 10-11
1.2 研究目的與意義 11-12
1.2.1 研究目的 11
1.2.2 研究意義 11
1.2.3 論文的不足和后續(xù)分析 11-12
2 文獻綜述 12-18
2.1 體育賽事理論 12-14
2.2 城市申辦體育賽事模式 14-15
2.3 城市營銷與體育賽事 15-18
3 研究對象與研究方法 18-19
3.1 研究對象 18
3.2 研究方法 18-19
3.2.1 文獻資料法 18
3.2.2 專家訪談法 18
3.2.3 層次分析法 18
3.2.4 德爾菲法 18-19
4 分析和討論 19-44
4.1 相關(guān)理論 19-23
4.2 城市營銷與體育賽事 23-26
4.3 城市申辦國際單項體育賽事的條件分析 26-33
4.4 城市申辦國際單項體育賽事的條件體系構(gòu)建 33-41
4.5 實證分析 41-44
5 結(jié)論與建議 44-46
5.1 結(jié)論 44
5.2 建議 44-46
致謝 46-47
參考文獻 47-49
附錄 49-52
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果
