摘要：主要通過對(duì)專賣店照明要素的調(diào)研分析，以及對(duì)品牌形象及品牌效應(yīng)的理解，論述了現(xiàn)代專賣商店中照明分類、照明設(shè)計(jì)應(yīng)用以及照明對(duì)于專賣店展覽展示所起到的重要作用。闡述了在未來(lái)品牌專賣店中照明成為設(shè)計(jì)時(shí)代的流行元素和新的發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：品牌專賣店；照明設(shè)計(jì)；櫥窗照明；流行元素；現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)交底
近年來(lái)隨著廣告媒體和電子商務(wù)的發(fā)展，人們真正意義上認(rèn)識(shí)了品牌效應(yīng)的魅力所在，在偌大的中國(guó)市場(chǎng)的浪潮之下，如此這般的品牌傳播力奠定了品牌效應(yīng)和品牌商品，品牌商品以其高質(zhì)量和高水準(zhǔn)的服務(wù)引起消費(fèi)者的青睞。
專賣店的發(fā)展在滿足購(gòu)物的同時(shí)，同樣也要適應(yīng)人們的消費(fèi)心理。在消費(fèi)觀念慢慢轉(zhuǎn)變過程中得以更好地發(fā)展，如何改善和提升購(gòu)物環(huán)境、商品質(zhì)量、建立多元化商品層次等要符合更多消費(fèi)者的心理需要，使品牌生態(tài)形象更生動(dòng)有趣、扣人心弦。而裝飾環(huán)境的營(yíng)造除了家具展柜陳設(shè)設(shè)計(jì)，合理的色彩搭配運(yùn)用，空間格局的有效分割，都是改善專賣店環(huán)境的重要手段，但更多地考慮到利用燈光照明，可以直接并有效地改變空間效果，營(yíng)造特別氛圍，不僅能降低裝飾成本，同時(shí)又具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以伴隨四季和時(shí)下流行風(fēng)格的衍變做出趨勢(shì)的調(diào)整。
1 專賣店照明的重要性和作用
1.1 專賣店照明設(shè)計(jì)的具體作用和功能
專賣店是顧客挑選購(gòu)買商品，進(jìn)行商品交易的購(gòu)物空間。使顧客心情愉悅地購(gòu)買所需要和理想的商品，很大程度上取決于視覺藝術(shù)環(huán)境的營(yíng)造。品牌專賣店的主要消費(fèi)群體是具有較高消費(fèi)能力和較高審美情趣的特殊顧客人群，如何滿足顧客的需求和心態(tài)，因此在購(gòu)物空間的照明設(shè)計(jì)中，在展示商品、創(chuàng)造環(huán)境氛圍中顯得尤為重要。
1.2照明設(shè)計(jì)能夠起到正確視覺引導(dǎo)的作用和烘托商品展示效果
專賣店照明設(shè)計(jì)對(duì)于功能區(qū)設(shè)計(jì)中選擇用色及表達(dá)主題色調(diào)有著重要的作用，照明顏色對(duì)于正確的視覺引導(dǎo)也至關(guān)重要。當(dāng)顧客通過柜臺(tái)、展架、展覽設(shè)施等空間劃分，照明設(shè)計(jì)利用燈光的對(duì)比引導(dǎo)顧客進(jìn)入店面作為視覺引導(dǎo)的手段，引導(dǎo)顧客正確的視覺動(dòng)線方向，從而吸引顧客的眼球。作為裝飾照明，從華麗的吊燈到發(fā)光燈帶，這些照明手法對(duì)視線的吸引遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們本身的照明功能，從而成為吸引顧客的裝飾手法，也使得商品在空間環(huán)境中較其他產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。
2 專賣店照明的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)交底
2.1 要注重整體照明效果
一個(gè)專賣店選擇照明， 必須和其經(jīng)營(yíng)種類及專賣店品牌形象相吻合。針對(duì)不同商店性質(zhì)和規(guī)模， 合理運(yùn)用照明燈具及巧妙的分布光源， 獨(dú)具匠心， 塑造不同特色的環(huán)境氣氛， 從而幫助商店確立品牌形象。
在日本的許多專賣店設(shè)計(jì)中，為了更好地注重空間的整體照明效果，不但將照明按功能分為一般照明、一般陳列照明、重點(diǎn)陳列照明和櫥窗照明 4 個(gè)部分，而且按專賣店性質(zhì)如雜貨店、超市分別提出不同的照明要求。有些商店還會(huì)因樓層的不同如大百貨公司、商店所處位置的不同在市中心或郊區(qū)的超級(jí)市場(chǎng)，而規(guī)定不同的照度值。見表 1。
2.2 增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)和櫥窗的重點(diǎn)照明設(shè)計(jì)
專賣店設(shè)計(jì)為了避免眩光的產(chǎn)生及避免太多的光影交錯(cuò)和對(duì)比。品牌專賣店對(duì)于商店貴重商品和其他陳列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照物品上應(yīng)該有局部的或點(diǎn)狀的照明、但是局部照明和重點(diǎn)照明都必須注意防止產(chǎn)生燈光造成的暈眩。
櫥窗作為商店的眼睛，特別是品牌專賣店的櫥窗。櫥窗設(shè)計(jì)的成功會(huì)吸引很多顧客駐足欣賞展示陳設(shè)的名牌商品，達(dá)到品牌宣傳的作用。而且能夠吸引顧客進(jìn)一步了解店內(nèi)其他的商品，櫥窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，如果專賣店是臨街的，那么櫥窗應(yīng)該設(shè)計(jì)和安裝兩套照明。
2.3 設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)交底的重要性
設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審的目的 為了使參與工程建設(shè)的各方了解工程設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想、建筑構(gòu)思和要求、對(duì)主要建筑材料、構(gòu)配件和設(shè)備的要求、所采用的新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備的要求以及施工中應(yīng)特別注意的事項(xiàng)，掌握工程關(guān)鍵部分的技術(shù)要求，保證工程質(zhì)量，設(shè)計(jì)人員必須依據(jù)國(guó)家設(shè)計(jì)技術(shù)管理的有關(guān)規(guī)定，對(duì)提交的施工圖紙，進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)技術(shù)交底。施工圖紙是施工單位和監(jiān)理單位開展工作最直接的依據(jù)�，F(xiàn)階段大多對(duì)施工進(jìn)行監(jiān)理，設(shè)計(jì)監(jiān)理很少，圖紙中差錯(cuò)難免存在，故設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審更顯必要。設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審是保證工程質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，也是保證工程質(zhì)量的前提，也是保證工程順利施工的主要步驟。監(jiān)理和各有關(guān)單位應(yīng)當(dāng)充分重視。
2.4 設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審的重點(diǎn)
（1）設(shè)計(jì)單位資質(zhì)情況，是否無(wú)證設(shè)計(jì)或越級(jí)設(shè)計(jì)：施工圖紙是否經(jīng)過設(shè)計(jì)單位各級(jí)人員簽署，是否通過施工圖審查機(jī)構(gòu)審查。
�。�2）設(shè)計(jì)圖紙與說明書是否齊全、明確，坐標(biāo)、標(biāo)高、尺寸、管線、道路等交叉連接是否相符：圖紙內(nèi)容、表達(dá)深度是否滿足施工需要：施工中所列各種標(biāo)準(zhǔn)圖冊(cè)是否已經(jīng)具備。
（3）施工圖與設(shè)備、特殊材料的技術(shù)要求是否一致：主要材料來(lái)源有無(wú)保證，能否代換；新技術(shù)、新材料的應(yīng)用是否落實(shí)。
（4）設(shè)備說明書是否詳細(xì)，與規(guī)范、規(guī)程是否一致。
（5）幾家設(shè)計(jì)單位設(shè)計(jì)的圖紙之間有無(wú)相互矛盾：各專業(yè)之間、平立剖面之間、總圖與分圖之間有無(wú)矛盾：建筑圖與結(jié)構(gòu)圖的平面尺寸及標(biāo)高是否一致，表示方法是否清楚：預(yù)埋件、預(yù)留孔洞等設(shè)置是否正確：鋼筋明細(xì)表及鋼筋的構(gòu)造圖是否表示清楚：混凝土柱、梁接頭的鋼筋布置是否清楚，是否有節(jié)點(diǎn)圖：鋼構(gòu)件安裝的連接節(jié)點(diǎn)圖是否齊全：各類管溝、支吊架（墩）等專業(yè)間是否協(xié)調(diào)統(tǒng)一：是否有綜合管線圖，通風(fēng)管、消防管、電纜橋架是否相碰。
3 結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生變化，國(guó)際的各大知名品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)本土的品牌也漸漸發(fā)展起來(lái)。消費(fèi)不再是為了滿足生活的必需，更多的人把消費(fèi)看作是休閑方式和心理享受。專賣店為了吸引更多的消費(fèi)者和刺激消費(fèi)，必須改善購(gòu)物環(huán)境，燈光照明成為改善購(gòu)物環(huán)境的重要方式。注重照明設(shè)計(jì)的應(yīng)用細(xì)節(jié)和技巧，將照明設(shè)計(jì)的功能發(fā)揮到極致。利用燈光照明創(chuàng)造出讓人難以忘懷的完美專賣店室內(nèi)空間效果。
參考文獻(xiàn)
[1] 孔鍵.現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境設(shè)計(jì)[M].上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，2010.
[2] 王燕來(lái).后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師[M].杭州：浙江人民美術(shù)出版社，1997.
[3]彭亮，周湘桃.時(shí)尚家具設(shè)計(jì)制作[M].南昌：江西科技出版社，2001.
[4]王燕來(lái).后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師[M].杭州：浙江人民美術(shù)出版社，1997.
關(guān)鍵詞：品牌專賣店；照明設(shè)計(jì)；櫥窗照明；流行元素；現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)交底
近年來(lái)隨著廣告媒體和電子商務(wù)的發(fā)展，人們真正意義上認(rèn)識(shí)了品牌效應(yīng)的魅力所在，在偌大的中國(guó)市場(chǎng)的浪潮之下，如此這般的品牌傳播力奠定了品牌效應(yīng)和品牌商品，品牌商品以其高質(zhì)量和高水準(zhǔn)的服務(wù)引起消費(fèi)者的青睞。
專賣店的發(fā)展在滿足購(gòu)物的同時(shí)，同樣也要適應(yīng)人們的消費(fèi)心理。在消費(fèi)觀念慢慢轉(zhuǎn)變過程中得以更好地發(fā)展，如何改善和提升購(gòu)物環(huán)境、商品質(zhì)量、建立多元化商品層次等要符合更多消費(fèi)者的心理需要，使品牌生態(tài)形象更生動(dòng)有趣、扣人心弦。而裝飾環(huán)境的營(yíng)造除了家具展柜陳設(shè)設(shè)計(jì)，合理的色彩搭配運(yùn)用，空間格局的有效分割，都是改善專賣店環(huán)境的重要手段，但更多地考慮到利用燈光照明，可以直接并有效地改變空間效果，營(yíng)造特別氛圍，不僅能降低裝飾成本，同時(shí)又具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可以伴隨四季和時(shí)下流行風(fēng)格的衍變做出趨勢(shì)的調(diào)整。
1 專賣店照明的重要性和作用
1.1 專賣店照明設(shè)計(jì)的具體作用和功能
專賣店是顧客挑選購(gòu)買商品，進(jìn)行商品交易的購(gòu)物空間。使顧客心情愉悅地購(gòu)買所需要和理想的商品，很大程度上取決于視覺藝術(shù)環(huán)境的營(yíng)造。品牌專賣店的主要消費(fèi)群體是具有較高消費(fèi)能力和較高審美情趣的特殊顧客人群，如何滿足顧客的需求和心態(tài)，因此在購(gòu)物空間的照明設(shè)計(jì)中，在展示商品、創(chuàng)造環(huán)境氛圍中顯得尤為重要。
1.2照明設(shè)計(jì)能夠起到正確視覺引導(dǎo)的作用和烘托商品展示效果
專賣店照明設(shè)計(jì)對(duì)于功能區(qū)設(shè)計(jì)中選擇用色及表達(dá)主題色調(diào)有著重要的作用，照明顏色對(duì)于正確的視覺引導(dǎo)也至關(guān)重要。當(dāng)顧客通過柜臺(tái)、展架、展覽設(shè)施等空間劃分，照明設(shè)計(jì)利用燈光的對(duì)比引導(dǎo)顧客進(jìn)入店面作為視覺引導(dǎo)的手段，引導(dǎo)顧客正確的視覺動(dòng)線方向，從而吸引顧客的眼球。作為裝飾照明，從華麗的吊燈到發(fā)光燈帶，這些照明手法對(duì)視線的吸引遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們本身的照明功能，從而成為吸引顧客的裝飾手法，也使得商品在空間環(huán)境中較其他產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。
2 專賣店照明的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)交底
2.1 要注重整體照明效果
一個(gè)專賣店選擇照明， 必須和其經(jīng)營(yíng)種類及專賣店品牌形象相吻合。針對(duì)不同商店性質(zhì)和規(guī)模， 合理運(yùn)用照明燈具及巧妙的分布光源， 獨(dú)具匠心， 塑造不同特色的環(huán)境氣氛， 從而幫助商店確立品牌形象。
在日本的許多專賣店設(shè)計(jì)中，為了更好地注重空間的整體照明效果，不但將照明按功能分為一般照明、一般陳列照明、重點(diǎn)陳列照明和櫥窗照明 4 個(gè)部分，而且按專賣店性質(zhì)如雜貨店、超市分別提出不同的照明要求。有些商店還會(huì)因樓層的不同如大百貨公司、商店所處位置的不同在市中心或郊區(qū)的超級(jí)市場(chǎng)，而規(guī)定不同的照度值。見表 1。
2.2 增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)和櫥窗的重點(diǎn)照明設(shè)計(jì)
專賣店設(shè)計(jì)為了避免眩光的產(chǎn)生及避免太多的光影交錯(cuò)和對(duì)比。品牌專賣店對(duì)于商店貴重商品和其他陳列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照物品上應(yīng)該有局部的或點(diǎn)狀的照明、但是局部照明和重點(diǎn)照明都必須注意防止產(chǎn)生燈光造成的暈眩。
櫥窗作為商店的眼睛，特別是品牌專賣店的櫥窗。櫥窗設(shè)計(jì)的成功會(huì)吸引很多顧客駐足欣賞展示陳設(shè)的名牌商品，達(dá)到品牌宣傳的作用。而且能夠吸引顧客進(jìn)一步了解店內(nèi)其他的商品，櫥窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，如果專賣店是臨街的，那么櫥窗應(yīng)該設(shè)計(jì)和安裝兩套照明。
2.3 設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)交底的重要性
設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審的目的 為了使參與工程建設(shè)的各方了解工程設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想、建筑構(gòu)思和要求、對(duì)主要建筑材料、構(gòu)配件和設(shè)備的要求、所采用的新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備的要求以及施工中應(yīng)特別注意的事項(xiàng)，掌握工程關(guān)鍵部分的技術(shù)要求，保證工程質(zhì)量，設(shè)計(jì)人員必須依據(jù)國(guó)家設(shè)計(jì)技術(shù)管理的有關(guān)規(guī)定，對(duì)提交的施工圖紙，進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)技術(shù)交底。施工圖紙是施工單位和監(jiān)理單位開展工作最直接的依據(jù)�，F(xiàn)階段大多對(duì)施工進(jìn)行監(jiān)理，設(shè)計(jì)監(jiān)理很少，圖紙中差錯(cuò)難免存在，故設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審更顯必要。設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審是保證工程質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，也是保證工程質(zhì)量的前提，也是保證工程順利施工的主要步驟。監(jiān)理和各有關(guān)單位應(yīng)當(dāng)充分重視。
2.4 設(shè)計(jì)交底與圖紙會(huì)審的重點(diǎn)
（1）設(shè)計(jì)單位資質(zhì)情況，是否無(wú)證設(shè)計(jì)或越級(jí)設(shè)計(jì)：施工圖紙是否經(jīng)過設(shè)計(jì)單位各級(jí)人員簽署，是否通過施工圖審查機(jī)構(gòu)審查。
�。�2）設(shè)計(jì)圖紙與說明書是否齊全、明確，坐標(biāo)、標(biāo)高、尺寸、管線、道路等交叉連接是否相符：圖紙內(nèi)容、表達(dá)深度是否滿足施工需要：施工中所列各種標(biāo)準(zhǔn)圖冊(cè)是否已經(jīng)具備。
（3）施工圖與設(shè)備、特殊材料的技術(shù)要求是否一致：主要材料來(lái)源有無(wú)保證，能否代換；新技術(shù)、新材料的應(yīng)用是否落實(shí)。
（4）設(shè)備說明書是否詳細(xì)，與規(guī)范、規(guī)程是否一致。
（5）幾家設(shè)計(jì)單位設(shè)計(jì)的圖紙之間有無(wú)相互矛盾：各專業(yè)之間、平立剖面之間、總圖與分圖之間有無(wú)矛盾：建筑圖與結(jié)構(gòu)圖的平面尺寸及標(biāo)高是否一致，表示方法是否清楚：預(yù)埋件、預(yù)留孔洞等設(shè)置是否正確：鋼筋明細(xì)表及鋼筋的構(gòu)造圖是否表示清楚：混凝土柱、梁接頭的鋼筋布置是否清楚，是否有節(jié)點(diǎn)圖：鋼構(gòu)件安裝的連接節(jié)點(diǎn)圖是否齊全：各類管溝、支吊架（墩）等專業(yè)間是否協(xié)調(diào)統(tǒng)一：是否有綜合管線圖，通風(fēng)管、消防管、電纜橋架是否相碰。
3 結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生變化，國(guó)際的各大知名品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)本土的品牌也漸漸發(fā)展起來(lái)。消費(fèi)不再是為了滿足生活的必需，更多的人把消費(fèi)看作是休閑方式和心理享受。專賣店為了吸引更多的消費(fèi)者和刺激消費(fèi)，必須改善購(gòu)物環(huán)境，燈光照明成為改善購(gòu)物環(huán)境的重要方式。注重照明設(shè)計(jì)的應(yīng)用細(xì)節(jié)和技巧，將照明設(shè)計(jì)的功能發(fā)揮到極致。利用燈光照明創(chuàng)造出讓人難以忘懷的完美專賣店室內(nèi)空間效果。
參考文獻(xiàn)
[1] 孔鍵.現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境設(shè)計(jì)[M].上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，2010.
[2] 王燕來(lái).后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師[M].杭州：浙江人民美術(shù)出版社，1997.
[3]彭亮，周湘桃.時(shí)尚家具設(shè)計(jì)制作[M].南昌：江西科技出版社，2001.
[4]王燕來(lái).后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師[M].杭州：浙江人民美術(shù)出版社，1997.
