試論現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)的發(fā)展與方向
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商場(chǎng),設(shè)計(jì),發(fā)展方向
商場(chǎng)是以商品展示形式表現(xiàn)出的一個(gè)市場(chǎng)，隨著人們生活水平及文化素質(zhì)的不斷提高，消費(fèi)觀念也逐步向現(xiàn)代化消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，人們對(duì)商場(chǎng)的概念已不僅滿足于購(gòu)物這單一行為，而是渴望通過(guò)輕松休閑的活動(dòng)以及優(yōu)雅清新的環(huán)境來(lái)放松及調(diào)適自身的精神及情緒，即既實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的物質(zhì)需求，也能實(shí)現(xiàn)精神文化的享受。這就要求商場(chǎng)能夠提供一個(gè)舒適、優(yōu)雅的環(huán)境進(jìn)而達(dá)到顧客放松心情，調(diào)節(jié)緊張情緒的目的。因此，現(xiàn)代商場(chǎng)如何在設(shè)計(jì)上推陳出新，滿足消費(fèi)者的多元化需求，是我們應(yīng)高度重視的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略思想。
1現(xiàn)代化商場(chǎng)特征
從購(gòu)物環(huán)境的新概念出發(fā)，現(xiàn)代商場(chǎng)特征如下：1)以人為本：以顧客為核心要素，追求一種吸引來(lái)客的舒適方便的購(gòu)物環(huán)境;2)功能多樣化：融購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、鍵身及小型觀演為一體;3)個(gè)性突出，創(chuàng)造新型的建筑文化;4)觀念更新;提供以往被認(rèn)為是浪費(fèi)面積且無(wú)效益的空間，如環(huán)廊、中庭、天橋、休息座以及室內(nèi)綠化等。從新技術(shù)新設(shè)備的要求出發(fā)，主要包含如下幾點(diǎn)：中央空調(diào)系統(tǒng)、防盜監(jiān)控裝置和微機(jī)管理設(shè)施、高級(jí)室內(nèi)裝飾、自動(dòng)扶梯垂直交通系統(tǒng)、中央廣播音響系統(tǒng)、自動(dòng)滅火系統(tǒng)和火災(zāi)自動(dòng)控制系統(tǒng)等。
2當(dāng)前商場(chǎng)設(shè)計(jì)中存在的主要不足
目前我國(guó)大型商場(chǎng)正處于發(fā)展階段，其設(shè)計(jì)仍存在一些問(wèn)題，亟待解決：1)消費(fèi)者的人性關(guān)懷不足。如，許多女性消費(fèi)者帶小孩購(gòu)物行動(dòng)較為不便，然大多數(shù)商場(chǎng)都沒(méi)有安全可靠的嬰幼兒托管處。又如，一些商場(chǎng)其六層通道的中庭面積很大，周邊所剩的空間不到兩個(gè)柱網(wǎng)的進(jìn)深，無(wú)謂的犧牲商場(chǎng)面積，浪費(fèi)空間。有的商場(chǎng)為渲染氣氛在中庭中懸掛眾多花哨的裝飾物，這些物品大多不符合消防安全部門防火安全標(biāo)準(zhǔn)，且貫穿數(shù)層，一旦發(fā)生火災(zāi)將成為火勢(shì)蔓延的“導(dǎo)火索”。此外，許多商場(chǎng)缺少專題活動(dòng)場(chǎng)地。2)設(shè)計(jì)過(guò)于表面化，缺乏耐人尋味的空間感覺。如一些商場(chǎng)為節(jié)約成本，使得內(nèi)部空間及設(shè)施嚴(yán)重落后于消費(fèi)者的需求，達(dá)不到人性化的空間環(huán)境要求，這在顧客更看重高品質(zhì)購(gòu)物環(huán)境及舒適周到的專業(yè)服務(wù)的今天，此類型的商場(chǎng)很容易流失相當(dāng)一部分的消費(fèi)者。3)對(duì)顧客“吸引力”不足，如櫥窗設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、賣場(chǎng)道具與色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)效果一般，難以吸引顧客進(jìn)入。
3 新消費(fèi)觀念下的設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
消費(fèi)者生活方式及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與商場(chǎng)設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求導(dǎo)向來(lái)搞好設(shè)計(jì)，具體如下：1)消費(fèi)觀念從單一型轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�。傳統(tǒng)消費(fèi)觀念以物美價(jià)廉為主，但隨著生活水平的提高及東西方文化的碰撞融合，消費(fèi)的文化性不斷得到提升。據(jù)此，現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)在注重基本營(yíng)銷功能設(shè)計(jì)的同時(shí)，也應(yīng)注重商場(chǎng)的非盈利性的公共設(shè)施設(shè)計(jì)，做到集購(gòu)物、休閑及觀賞功能于一體的集成模式。如良好的商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境給消費(fèi)者以愉悅的心情購(gòu)物，設(shè)置漫步廣場(chǎng)、休閑娛樂(lè)區(qū)域使消費(fèi)者免除購(gòu)物的枯燥感，精心設(shè)計(jì)的櫥窗展示增加消費(fèi)者的美觀感受。2)消費(fèi)觀念的綠色化。當(dāng)前，綠色消費(fèi)應(yīng)成為一種時(shí)尚，體現(xiàn)了人們良好的道德水平及正確的價(jià)值觀。綠色消費(fèi)是一種帶有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)，更重視消費(fèi)的透明化、合理化，消費(fèi)環(huán)境要有安全保障。據(jù)此，商場(chǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用現(xiàn)代化的監(jiān)控系統(tǒng)和自動(dòng)滅火系統(tǒng)及預(yù)警系統(tǒng)，提供給消費(fèi)者一個(gè)安全的購(gòu)物環(huán)境，為了倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，給消費(fèi)者以回歸自然、遠(yuǎn)離城市喧囂的親切感�？梢栽谏虉�(chǎng)設(shè)計(jì)綠化帶，通過(guò)花、草、樹的養(yǎng)植。給消費(fèi)者清新購(gòu)物的新體驗(yàn)。3)消費(fèi)觀念的個(gè)性化。因消費(fèi)者在年齡、性別、職業(yè)、性格及收入水平等方面存在差異，因此產(chǎn)生的消費(fèi)觀念也會(huì)存在個(gè)性差異，不同消費(fèi)者其選擇的商品目標(biāo)也不同，高品位及高消費(fèi)能力的消費(fèi)者注重商品品牌，時(shí)尚消費(fèi)者注重商品的潮流性，居家型消費(fèi)者注重商品的性價(jià)比，年齡小的消費(fèi)者注重商品的娛樂(lè)性等。據(jù)此，代化商場(chǎng)要想吸引不同層次和類型的消費(fèi)者，提高經(jīng)濟(jì)效益，就要緊扣時(shí)代潮流，利用經(jīng)營(yíng)分布、視覺美化、空間引導(dǎo)及適當(dāng)?shù)膹V告宣傳等方式，力求獨(dú)特創(chuàng)意、多種多樣，針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不盡相同的消費(fèi)空間。
4現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向
如前所述，隨著現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者生活方式及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，商場(chǎng)設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流特征，以滿足商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需求。筆者以為，現(xiàn)代商場(chǎng)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向，主要如下：
4.1人文關(guān)懷在設(shè)計(jì)中得到廣泛關(guān)注
現(xiàn)代商場(chǎng)的設(shè)計(jì)中，除滿足消費(fèi)者購(gòu)物行為這一基本功能外，在設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)考慮好完善的配套設(shè)施。如，為方便消費(fèi)者，在交通流線設(shè)計(jì)合理的前提下，通過(guò)電視、電子顯示屏幕、電腦查詢系統(tǒng)等手段建立各種導(dǎo)游圖、指示牌等購(gòu)物指南設(shè)施;通過(guò)提升景觀設(shè)計(jì)品質(zhì)來(lái)改善購(gòu)物環(huán)境，給顧客提供宜人的的人文環(huán)境;進(jìn)一步建立以人為本的休閑及福利性設(shè)施，如臨時(shí)托兒所、兒童樂(lè)園、休息座椅、無(wú)障礙通道、殘疾人衛(wèi)生間等;同時(shí)充分考慮完善的消防系統(tǒng)、保安系統(tǒng)等及停車場(chǎng)建設(shè)等。
4.2 科學(xué)的物理環(huán)境設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)合理性的重要標(biāo)準(zhǔn)
隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境的要求日益提高，包括聲學(xué)處理、光環(huán)境及材質(zhì)等方面在內(nèi)的物理環(huán)境設(shè)計(jì)也成為考驗(yàn)商場(chǎng)設(shè)計(jì)合理性的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。商場(chǎng)多采用人工照明方式，可通過(guò)豐富的光影表現(xiàn)，創(chuàng)造氣氛熱烈、色彩明快的環(huán)境以及豐富多樣的空間層次，烘托濃厚的商業(yè)氣氛，使交通空間更富生命力。在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中，為購(gòu)物者提供良好的聲學(xué)環(huán)境也極為重要，因此，如何減少噪音就成為設(shè)計(jì)中需要考慮的關(guān)鍵一環(huán)，具體措施有：墻面材質(zhì)盡量選用表面粗糙的材料，如噴涂式墻面以減少聲音的反射;可通過(guò)在圍護(hù)結(jié)構(gòu)上采用吸聲性能好的材料，如常見的多孔吸聲板等促進(jìn)聲音吸收;頂棚相對(duì)地面之間應(yīng)盡量減少平行，多采用折線、弧線、傾斜等，以增加聲波的反射次數(shù)而吸收聲能量，減少噪音;設(shè)置吸聲裝置，如懸掛式的吸聲裝置等，同時(shí)花草樹木等景觀元素對(duì)環(huán)境噪音也可產(chǎn)生吸附作用。
4.3 商場(chǎng)設(shè)計(jì)主題化已成為設(shè)計(jì)新趨勢(shì)
當(dāng)前，以“主題”命名方式作為商場(chǎng)設(shè)計(jì)宗旨的設(shè)計(jì)思路已成為新趨勢(shì)，如歷史文化主題、生態(tài)園林主題、娛樂(lè)主題、藝術(shù)主題等。設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮項(xiàng)目的具體情況，如項(xiàng)目所在城市、項(xiàng)目的具體定位及消費(fèi)人群、街區(qū)的歷史文化特點(diǎn)等，進(jìn)而選擇具體的主題：1)歷史文化主題。商場(chǎng)作為城市歷史文化的見證，在城市的發(fā)展進(jìn)程起著重要的作用，因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意挖掘城市環(huán)境歷史文化中具有生命力的典型特征，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法及設(shè)計(jì)理念使新建筑與周圍原有建筑保持視覺形象上的連續(xù)性和完整統(tǒng)一，把歷史文化因素融入到設(shè)計(jì)中去。如，上海豫園商城即是將區(qū)域內(nèi)的老城隍廟及豫園等傳統(tǒng)環(huán)境，以及廣場(chǎng)、街道、騎樓等老上海商業(yè)街的元素有機(jī)融合到新商城的設(shè)計(jì)中，形成了獨(dú)特的主題。2)生態(tài)園林主題。隨著人們對(duì)自然的渴求愈發(fā)強(qiáng)烈，以生態(tài)園林為主題的設(shè)計(jì)也被人們所關(guān)注。如，可通過(guò)室內(nèi)綠化、壁畫、水體及小品等相結(jié)合的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，室內(nèi)綠化采用綠籬、花卉、草坪和喬灌木的搭配，水體設(shè)計(jì)運(yùn)用露天廣場(chǎng)中的雕塑、噴泉、水池等來(lái)營(yíng)造商場(chǎng)濃郁的園林空間，將商場(chǎng)變成一個(gè)立體花園。3)娛樂(lè)主題。如香港西九龍中心鏤空的中庭頂部設(shè)置了一部過(guò)山車，開動(dòng)時(shí)無(wú)論乘坐者及觀賞者都被吸引，從而在中庭形成一個(gè)娛樂(lè)焦點(diǎn)，購(gòu)物及娛樂(lè)的結(jié)合讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了一種獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物感受。
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