摘要：商業(yè)建筑，如商場和購物中心，已經(jīng)成為2O世紀末以來的重要建筑類型。作為建筑類型中的一個重要門類，商業(yè)建筑的發(fā)展與社會經(jīng)濟、生活水平、科學技術(shù)、交通狀況有著密切的聯(lián)系，既受到社會經(jīng)濟、生活水平的影響，同時又對社會經(jīng)濟的發(fā)展起著促進作用，構(gòu)成了國民經(jīng)濟的一個重要組成部分。
關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑外部設(shè)計設(shè)計特點設(shè)計手法
1、商業(yè)建筑外部設(shè)計的本質(zhì)
商業(yè)建筑的審美，不僅僅是外裝修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是強調(diào)人的參與意識。也就是說，建筑的外表只是形式的一部分，只是作為主導的人或顧客站在某一角度、某一地點觀察和感受的對象。然而商業(yè)建筑重要的不是要顧客遠眺，而是要吸引顧客進入建筑物內(nèi)購物。因此，商業(yè)建筑的外部設(shè)計可以說是各種購物環(huán)境因素的合成。如出于對人的行為考慮而設(shè)置的空間、下沉廣場里的滑旱冰的兒童、演出廣場上的時裝表演、新產(chǎn)品的使用演示、群眾的自發(fā)表演、以及這些活動的觀眾就是外部形象中最活躍的因素：室外的自動扶梯、上下穿梭的觀景電梯、二層平臺上行走的人群，構(gòu)成了立面動態(tài)的橫線、豎線和斜線：大面積的透射玻璃，把室內(nèi)的人潮涌動、熱鬧的景象展現(xiàn)給街上的行人，就是最生動地招攬顧客的廣告。所有這些，與建筑本身立面一起構(gòu)成整體外部形象。因此，商業(yè)建筑外部設(shè)計的本質(zhì)就是商業(yè)建筑外部空間環(huán)境的設(shè)計。而不僅僅是商業(yè)建筑的立面設(shè)計，立面設(shè)計只是外部空間環(huán)境設(shè)計的一個組成部分，或者說商業(yè)建筑立面作為外部空間的一個側(cè)面出現(xiàn)。雖然建筑的立面設(shè)計在習慣上具有相對的獨立性，但對現(xiàn)代商業(yè)建筑來說，它不可能脫離外部空間環(huán)境設(shè)計而獨立存在。再從實用和功能角度而言，隨著建筑商業(yè)化現(xiàn)象的深入，商業(yè)建筑外觀不能僅僅局限于賞心悅目，而應有更深的含義，它應成為一層環(huán)境“隔膜”，把外部自然與內(nèi)部人工環(huán)境分開。
2、商業(yè)建筑外部設(shè)計的特點
2．1 廣告特點
當今世界，商品的知名度與“時髦性”是創(chuàng)造“附加價值”的關(guān)鍵，而廣告恰恰是引導社會審美趨勢的重要手段，憑借它可以創(chuàng)造高額的“附加價值”。在這方面，建筑能以巨大的形象發(fā)揮獨特的效果。作為一件商品，它要以新穎的形象向社會推銷建筑師的創(chuàng)作：作為一個廣告，它又能代表企業(yè)的實力，起到招攬顧客的作用。事實上，因建筑形象獨特而揚名海外的佳作為數(shù)不少，如悉尼歌劇院以優(yōu)美的貝殼造型產(chǎn)生了不少旅游效益；香港匯豐銀行則以高技派形象，展示著財團的雄厚經(jīng)濟實力。商業(yè)建筑廣告化的深層動機就是為被上層階級主導的和被大眾口味引導的市場經(jīng)濟服務(wù)。在這種商業(yè)利益的驅(qū)動下，建筑物自然成了帶有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀念碑，成為建筑師向社會及業(yè)主兜售的商品。因此廣告性是現(xiàn)代商業(yè)建筑的外部設(shè)計的一個重要元素。
2. 2 商業(yè)化特點
商品質(zhì)量達到一定程度，包裝設(shè)計在商品競爭中的作用顯得極為重要。建筑也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發(fā)消費沖動、實現(xiàn)價值交換。商業(yè)社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領(lǐng)域，流行的建材和建筑式樣會被建筑師包裝進作品里，成為塑造建筑形象、獲取大眾認可的重要手段。譬如：街上流行玻璃幕墻鋁板墻面，很快就有不少建筑物競相模仿；KPF創(chuàng)造了弧形的空架、尖細天線，很快就在中國到處涌現(xiàn)。復制技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展對酷愛包裝的建筑師而言，設(shè)計實在是太便利了。不過，簡單地肯定和否定建筑設(shè)計中的包裝手法都是不可取的。處于其中的建筑師應該以包裝的手段美化我們的城市，豐富大眾的生活，而不應。該以華麗的包裝掩蓋設(shè)計的蒼白。
2．3 大眾化特點
大眾成為了消費主體，成為商業(yè)極力討好的對象，畢竟是大眾決定了消費的最終實現(xiàn)。大眾的口味和喜好成為消費實現(xiàn)的最重要的衡量尺度和標準，這必然使得當代的建筑商業(yè)化中帶有強烈的大眾氣息。商業(yè)建筑外觀設(shè)計的大眾化成為必然。所謂大眾化。通俗地說法就是能夠迎合廣大平民百姓的口味和喜好，具有人情味。大眾化使得商業(yè)建筑外觀設(shè)計發(fā)生了巨大的變化，展現(xiàn)出一些新的特點和趨向。它使得商業(yè)建筑設(shè)計從少數(shù)社會精英的手里一步一步向大眾手里轉(zhuǎn)移，廣大平民百姓以大眾的口味和喜好積極地參與到建筑設(shè)計的各個方面，使得最終建筑的設(shè)計實際上是由建筑師和大眾共同完成。大眾化在為建筑設(shè)計開辟了新領(lǐng)域，促進現(xiàn)代商業(yè)建筑向更廣范圍、更深層次發(fā)展的同時，顯然也對建筑師提出了新的要求，那就是建筑師必須善于從平民大眾的口味和喜好中獲取靈感和素材。
3、 商業(yè)建筑外部設(shè)計的手法
建筑的商業(yè)化已經(jīng)促成了商業(yè)建筑外部設(shè)計手法的急劇變化，各種設(shè)計手法五花八門，層出不窮。經(jīng)過建筑師們的努力創(chuàng)新，新的設(shè)計手法正在逐漸走向成熟，并產(chǎn)生了很多新的建筑語匯。因此，如果能夠?qū)Ξ斀裆虡I(yè)建筑外部設(shè)計手法進行認真地研究、分析、歸納，并巧妙地運用這些富于創(chuàng)意的新語言，就能夠為我們的社會創(chuàng)造出更加具有時代氣息的商業(yè)建筑和城市環(huán)境。更好地滿足人們的物質(zhì)和精神生活的需要。商業(yè)建筑外觀設(shè)計的具體手法多種多樣，下面著重對幾個典型方面及范例進行分析與討論。
3．1歷史的運用
采用歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過的建筑造型和細部。加以提煉抽象，運用到商業(yè)建筑的外部設(shè)計中，能夠引起人們對過去的回憶。歷史符號經(jīng)常用于餐飲、旅店建筑中，如美國的拉斯維加斯城、“北京茶館”、紹興“咸亨酒店”等。而人們的懷舊心理又反過來刺激了歷史建筑的運用。
3. 2 個性的理念運用
城市大型商業(yè)建筑外形最重要的是突出商業(yè)建筑的個性，有突出的商業(yè)氣氛。在條件允許的范圍內(nèi)，盡可能通過對建筑的比例、色彩、材料的使用。創(chuàng)造標新立異和美的形象，吸引顧客。個性的設(shè)計無定法，下面分析一些實例，供參考。
3.2.1高科技的運用
這種手法極力運用當代的高科技成就。采用雕塑和夸張的形式、光亮技術(shù)、銀色美學等方法，摒棄了從內(nèi)到外的手法和以功能作為單一表現(xiàn)內(nèi)容的教條，發(fā)展了以結(jié)構(gòu)形式、建筑設(shè)備、流程工藝、材料質(zhì)感等為內(nèi)容的新手法。高強度的鋁、鏡面玻璃、昂貴的工業(yè)材料，成為商人們賣弄財富炫耀實力的標牌。高科技喜歡用最新的材料，尤其是硬鋁或合金材料，以夸張暴露的手法塑造產(chǎn)品的形象，常將一些原本內(nèi)部的部件、機械暴露出來。有時又把復雜的部件上涂上鮮艷的色彩，既有表現(xiàn)的味道，也有識別的意思。富于現(xiàn)代美和機器美。香港的匯豐銀行就是典型的例子。
3.2.2 動漫卡通手法的運用
動漫是近代影視的產(chǎn)物，在人們的印象中是鮮艷、活潑、輕松的形象，受到了大眾的喜愛。同時，卡通鮮艷亮麗的色彩，可愛幽默的造型在視覺藝術(shù)中獨樹一幟。像這種為大眾欣賞和喜愛的藝術(shù)形式自然而然地被建筑師和業(yè)主們引入商業(yè)建筑設(shè)計中，因為能夠吸引大眾并為他們所喜愛正是引發(fā)消費的先決條件。美國的迪斯尼樂園就是這方面的典型范例。
3.2.3 建筑外觀變換的運用
隨著生活節(jié)奏的加快，城市文化生活出現(xiàn)了流行化的趨勢，一個產(chǎn)品的生命周期大大的縮短了，隨著商業(yè)周期的變化而變化。商業(yè)建筑當然也不例外，它必須符合時尚，順應流行趨勢的建筑與設(shè)計I專、<變化。但是由于建筑物本身特殊性的局限，大量的外立面裝修應運而生。裝修的手段工程量小、變化靈活、設(shè)計自由，更主要的是能在短時間內(nèi)完全改頭換面，給人以耳目一新的感覺，煥發(fā)出新的活力。從這個意義上說，這就是一種商業(yè)包裝的效果。
3.2 .4與傳統(tǒng)美學觀對立視角的運用
古典美學追求的是和諧、統(tǒng)一、完美的美學意境，通過嚴格遵循形式美的法則來實現(xiàn)這個目的。在當代商業(yè)建筑設(shè)計中，出于在商業(yè)社會中對個性張揚和發(fā)揮的目的，商業(yè)建筑中出現(xiàn)了追求非完美、非和諧的傾向。這種傾向主要體現(xiàn)在建筑的外觀。顯現(xiàn)出“殘破”、“怪誕”、“無序”的特點，對傳統(tǒng)美學觀念和等級制度進行徹底顛覆。如美國建筑師蓋里就專注于有缺陷的未完成的美，他的作品是把建筑劈開、爆裂，讓它沿著各個方向發(fā)散：SITE集團毫不掩飾的對經(jīng)典現(xiàn)代主義進行反叛，他們設(shè)計的一系列BEST商店無不顯現(xiàn)出破裂、殘缺、坍塌的主體。這種對怪誕、敗落、無序等與完美概念對立的審美范疇的擴展，除了與商業(yè)社會的商品廣告價值觀有關(guān)以外，還體現(xiàn)了當代人的審美情趣的轉(zhuǎn)變。
4、結(jié)語
隨著當今商業(yè)活動的蓬勃發(fā)展，建筑單體和內(nèi)部空間設(shè)計已經(jīng)不再是首當其沖的工作了。當代的商業(yè)環(huán)境不應局限在室內(nèi)空間和裝修， 因此商業(yè)建筑的外觀設(shè)計必然得到重視和強調(diào)�，F(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計的本質(zhì)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)概念上狹義的立面設(shè)計了，而是指建筑外部空間環(huán)境設(shè)計，或者說是建筑外部空間各要素之間的相關(guān)整體設(shè)計。
