整體家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲！中心風(fēng)力10級(jí)，與最近一次的臺(tái)風(fēng)“圣帕”相比，強(qiáng)度顯然要弱一些，但波及范圍，卻席卷了80%以上小資的家居空間。這次颶風(fēng)，是家紡行業(yè)的新寵，將家紡產(chǎn)品從單一設(shè)計(jì)的自立門戶，導(dǎo)向整體配套的“家族產(chǎn)業(yè)”。湊巧的是，即將到來(lái)的秋季，也讓這些產(chǎn)品生逢其時(shí)，涼席、藤墊、竹絲被三大夏日金剛逐漸隱退，為家居布藝提供了充分的整體包裝空間，給整體家紡的風(fēng)力不斷加碼。
整體家紡是一個(gè)中國(guó)小資女人
據(jù)說(shuō)，在歐洲，整體家紡擁有和咖啡一樣的知名度和普及度。這種表象，其實(shí)很符合歐洲人的家居觀念，因?yàn)樗麄冑I家具跟買牙刷毛巾差不多，喜新厭舊，容易移情別戀。照這樣推論，家具都換了，不可能還留著原來(lái)的窗簾床品扎眼。
但對(duì)于大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這種快速的更換頻次是不被接受的。在那些勤儉持家的師奶們看來(lái)，頻繁清洗，遠(yuǎn)比頻繁更換來(lái)得更實(shí)際。家紡雖不比家具“經(jīng)事”，但也要拿耐用消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)衡量它，在好看之前，經(jīng)臟、質(zhì)量好，才是最重要的。
這種消費(fèi)觀的差異，其實(shí)是歐洲人與中國(guó)人價(jià)值觀的不同，而整體家紡在更大程度上，是老外家居觀念的擁躉者。其原因在于，布料和服裝一樣有潮流，設(shè)計(jì)的流行元素也會(huì)每年變化；加上在整體配套的基礎(chǔ)上，一旦某個(gè)單品被淘汰，就成了“全軍覆沒”的理由。
因此，快速消費(fèi)品是整體家紡的宿命，其磁場(chǎng)內(nèi)的受干擾者，誰(shuí)也不會(huì)等到用爛用殘才將它淘汰出局。
可見，整體家紡現(xiàn)在在中國(guó)只能是一個(gè)小資女人，它高檔優(yōu)雅的品位感，注定了只屬于一部分懂得生活審美的知識(shí)小眾。這種情況，酷似星巴克在中國(guó)的遭遇，歐美人的大眾飲品，成了中國(guó)人的情調(diào)精神教父。
套用《新周刊》里的一句話，如果說(shuō)，整體家紡在歐洲是賣日用品，轉(zhuǎn)到中國(guó)來(lái)，卻成了銷售情調(diào)和文化。不過，有藝術(shù)品調(diào)總是好的，但愿隨著整體家紡風(fēng)潮抬頭，它別像星巴克贈(zèng)飲一樣，失掉了家居生活的品質(zhì)才好。
在近日落幕的深圳國(guó)際家紡布藝展上，記者發(fā)現(xiàn)，除了富安娜、依瑪格、居家伴一類早就投在整體家紡名下的品牌之外，不少過去強(qiáng)調(diào)術(shù)有專攻的窗簾生產(chǎn)商、床品制造商也開始嘗試跨界，設(shè)計(jì)出整體配套的家紡用品，憑借風(fēng)格統(tǒng)一度、色彩和諧度、視覺舒適度上的突出表現(xiàn)，成為家紡行業(yè)一只潛力股。
整體家居布藝
也叫整體家紡，其實(shí)就是對(duì)家居布藝單品的統(tǒng)一和整合。由簡(jiǎn)單的床品、窗簾、桌布，延伸為一個(gè)完整配套的布藝系列，將沙發(fā)套、椅套、床品、窗簾，甚至相架、垃圾桶等小件物品，通過布料形式，在一個(gè)地方配齊。這種配套，可以是一種布料一脈相承，也可以是同花型、同色系、同圖案的布料相搭配，有呼應(yīng)效果。
整體家紡趨向產(chǎn)品化
在深圳，最早出現(xiàn)的整體家紡品牌應(yīng)該是富安娜和居家伴，這兩個(gè)牌子因?yàn)檠y(tǒng)不同，走的路線也完全不一樣，富安娜是華麗的中國(guó)貴婦，居家伴是優(yōu)雅的英國(guó)淑女，一個(gè)隆重一個(gè)雅致，都符合當(dāng)時(shí)的家紡潮流，也都是整體家紡業(yè)的“試水者”。
不過，盡管定位各異，但兩個(gè)品牌都采用了定做的營(yíng)銷方式，也就是說(shuō)，可以按照顧客提供的尺寸進(jìn)行圖案、布料的個(gè)性化搭配。
然而，從今年開始風(fēng)行的整體家紡來(lái)看，成品化、產(chǎn)品化將成為一種趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師賀蕾指出，“如果整體家紡被更多消費(fèi)者接受，那么定做就存在兩個(gè)問題，其一是加工周期變長(zhǎng)，其二是設(shè)計(jì)創(chuàng)意過多，但不一定能滿足顧客的設(shè)想。”
因此，賀蕾預(yù)測(cè)，“整體家紡將步入成品化的軌道，相互配套的產(chǎn)品會(huì)設(shè)置幾種正常情況下的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，并且配有增減長(zhǎng)短的輔料，使得消費(fèi)者的購(gòu)買和使用都更為便捷。”
產(chǎn)品種類細(xì)化，配套性增強(qiáng)
記者在采訪中了解到，目前市場(chǎng)上，可以生產(chǎn)整體家紡的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相對(duì)固定的中高端消費(fèi)群，新興的維納安娜、依格瑪，也形成了自己的獨(dú)立風(fēng)格。
采訪中，賀蕾告訴記者，“事實(shí)上，整體家居在設(shè)計(jì)上存在一定難度，要求設(shè)計(jì)師有很好的整合能力和綜合審美能力，這與單一的窗簾、床品設(shè)計(jì)是不能相比的。因此，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)真正做得好的整體家紡品牌屈指可數(shù)”。
不過，盡管“底氣不足”，但作為家紡行業(yè)的一只潛力股，整體家紡業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，仍在逐步提高。據(jù)居家伴負(fù)責(zé)人介紹，“目前的整體家紡，大的涉及床品、窗簾、桌布、沙發(fā)套、椅套等品類，小物品包括燈罩、鋼琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等，甚至還出現(xiàn)了與家紡配套的餐巾紙、雨傘、茶具，產(chǎn)品種類不斷細(xì)化，設(shè)計(jì)感和配套性也逐漸增強(qiáng)。”
整體家紡要與家裝協(xié)調(diào)搭配
據(jù)了解，現(xiàn)在能接受整體家紡的消費(fèi)者不算太多，富安娜床品翠竹店店長(zhǎng)介紹說(shuō)，“在富安娜消費(fèi)的顧客中，只有30%會(huì)選擇配套購(gòu)買，其中以床品與窗簾、桌布、椅套的搭配最為常見，臥室和客廳則是整體家紡的�？�。”
采訪中，設(shè)計(jì)師賀蕾表示，“由于整體家紡采用配套式設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，非常省心。只需要購(gòu)買同一系列，就可以形成鮮明的家居風(fēng)格。但要特別提醒的是，整體家紡有大面積的視覺效果，與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)搭配就顯得尤為重要。”
賀蕾指出，“一般來(lái)說(shuō)，整體家紡有自己固定的顏色和圖案，保險(xiǎn)起見，建議家居裝修結(jié)構(gòu)不要太復(fù)雜，圖案也不宜太過豐富鮮艷。這樣既可以很好地突出布藝的溫馨氛圍，也不會(huì)碰到風(fēng)格搭配不當(dāng)、撞色的尷尬困擾。”
